Une charte graphique est un outil marketing important dans l’expression des règles graphiques. Elle facilite la gestion des visuels qui constituent votre image de marque tout en assurant la cohérence de vos actions marketing. L’élaboration d’une charte graphique est une étape cruciale dans la construction de l’identité visuelle d’une entreprise. Cette démarche permet de définir les éléments graphiques qui représenteront de manière cohérente et distinctive la marque et ses valeurs. La conception d’une charte graphique comprend une phase de réflexion et de conception.
Avant de commencer à concevoir la charte graphique, il est essentiel de comprendre l’identité commerciale de l’entreprise. Cette étape de réflexion permet d’analyser la mission, les valeurs, la cible et la position sur le marché de la société. Cette étape aidera à déterminer les éléments visuels qui doivent être reflétés dans la charte graphique. Pour aider le designer ou infographique, il doit disposer des éléments suivants :
Le logo est le point névralgique et le plus important de l’identité visuelle d’une entreprise. Il doit être distinctif, mémorable et représenter l’essence de la marque. Lors de sa conception, il est important de prendre en compte les valeurs de l’entreprise ainsi que les attentes de la cible. Le logo servira ensuite de point de départ pour les autres éléments de la charte graphique.
Les typographies utilisées dans la communication visuelle d’une entreprise contribuent à son image. Il est recommandé de choisir des polices qui reflètent la personnalité de la marque, tout en garantissant leur lisibilité sur différents supports. Une charte graphique précise les polices à utiliser pour les titres, le corps de texte, etc.
Dans la sélection des typographies, il faut concilier praticité et harmonie. On pensera à choisir des caractères à la fois lisibles et plaisants. Vous pouvez toujours miser sur les couleurs pour rehausser le visuel de votre site par la suite.
Le choix des couleurs de l’identité visuelle se fait parallèlement à la conception du logo et des typographies.
Les couleurs jouent un rôle crucial dans la perception d’une marque. Il est important de sélectionner une palette de couleurs qui reflète l’identité de votre entreprise et qui communique les émotions souhaitées. Chaque couleur a sa signification et peut évoquer différentes réactions émotionnelles chez votre public. Il faut choisir les couleurs qui s’harmonisent et qui sont adaptées à votre secteur d’activité.
Une fois les éléments visuels principaux définis, il est essentiel d’établir des directives claires sur leur utilisation. Cela comprend des règles sur la taille minimale du logo, son positionnement, les marges de sécurité, les variations autorisées, etc. Ces directives garantissent une cohérence visuelle et aident à maintenir l’identité visuelle de l’entreprise.
Une charte graphique bien élaborée doit prendre en compte les différents supports de communication de l’entreprise. Cela inclut les supports imprimés tels que les cartes de visite, les brochures, les affiches, ainsi que les supports numériques tels que le site web, les réseaux sociaux, les bannières publicitaires, etc. Chaque support doit respecter les directives établies dans la charte graphique. L’infographiste présentera alors le mockup de l’identité visuelle afin de prévisualiser toutes les déclinaisons possibles des supports numériques et sous divers appareils.
La conception de l’identité visuelle d’une entreprise dépend en premier lieu de la facilité de compréhension des objectifs et fondements de la société par l’infographiste. Pour ne pas perdre du temps dans la phase de réflexion, le propriétaire se doit d’être concis dans ses propos et rapide dans la validation des diverses maquettes.
Si la phase de conception prend en moyenne 1 à 2 jours, l’élaboration des logos et typographies prend 2 à 5 jours, en tenant compte des essais sur les différents supports et canaux de communication utilisés par la société.
Le renouvellement d’une charte graphique se porte, dans la majorité des cas, sur le changement de logo, des bannières, badges et icônes sur la page web : site vitrine ou site e-commerce.
Les couleurs et typographies changent rarement, à moins que la société ait changé d’orientation. En effet, les couleurs reflètent l’esprit adopté par le propriétaire dans ses démarches de vente.
Pour vous accompagner dans la création de votre identité visuelle, nous pouvons vous proposer un devis adapté à vos besoins et attentes.
Article écrit par
Andrianina
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